新科技

声优制造,优酷李黎的新思考方式

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。

脱口秀还是自媒体,对于制造足够响亮“声音”的李黎来说,是讨论问题的逻辑元点。在制造声音的过程中,她有自己的思考。

优酷土豆集团副总裁李黎

李黎:“晓说”带动网络脱口

如果不是因为李黎,高晓松可能现在还混迹于各种电视选秀节目上,而不是像现在这样,拿着一把扇子,面对着镜头,讲述他理解的人文和历史。这个在20年前因为一首《同桌的你》而成为音乐人的家伙,虽然人生几度起伏,但每一次他都能摸到那张幸运的牌。在音乐圈里混迹这么多年,高晓松的商业价值和这个行业一样,并没有得到清晰的认可。直到有一天,他在视频网站上讲起了“晓说”。

李黎在进入优酷网站之前,就认识高晓松。当时她还在派格影视公司工作,为刘仪伟做一档“东方夜谭”的节目,这个节目可以说是电视脱口秀节目的先驱。在她印象中,高晓松属于那种在饭桌上特别能喷的主儿。熟悉高晓松的人都知道他是个话痨,歪理也好,邪说也罢,从他嘴里出来都能说得头头是道。

2011年,李黎去优酷工作,在进入互联网公司之前,李黎对互联网几乎没有什么了解,但是之前她做过“东方夜谭”“壹周立波秀”这类脱口秀节目,所以到了优酷之后自然会想到做一档原创的脱口秀节目,于是她想到了高晓松。当时高晓松刚刚因为醉驾被拘役半年释放,一些电视选秀节目不敢再启用他做导师评委。这反倒给高晓松一个在网络上东山再起的机会,“晓说”从此一炮走红,高晓松的商业价值也达到了最大化,他恰如其分地诠释了“说得比唱得好听”这句话。“晓说”的走红,也让很多人意识到,自媒体该升级到声形并茂的时代了。

一个对互联网一知半解的人,凭着直觉判断,互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。这是李黎的思路,她只是因为对互联网好奇,才迈进互联网公司的门槛。“刘仪伟的‘东方夜谭’是1.0,就是写手写完了,找一个表达能力强的说出来;周立波的节目加入了综艺成分,是2.0。我觉得真正的脱口秀,一定是带有个人标签的东西,主持人自身要高素质,首先从自己基因里出来的东西,成功率一定会高。”李黎说,“去优酷之前,我也是什么都不懂。后来我去了解互联网,别人告诉我的互联网就是什么露大腿,不是谩骂就是吐槽,或者就是那种‘颜值高’的东西。但是,等我到了那儿才发现,其实互联网是被大家误解了的一个地方。当时我做脱口秀,而且我定位的是‘文化脱口秀’,它的英文是‘Morning Call’,是想唤醒大家对世界多元的认知。他们担心没人看,觉得互联网上都是“屌丝”怎么会看你的节目?”

但是李黎还是坚持把脱口秀节目做下来了,她觉得方向是对的,没有绝对的成功或绝对的失败,只要它具备那些基因,就能做好。于是李黎开始找合适的人选,她希望能找到一些有比较深厚文化积淀,同时又能用非常通俗的语言表达,让普通人都能听懂的人。专家很多,但总是高高在上,按网民的判断,有些专家不太会说人话,而且过于在意自己,担心出错,担心被骂。互联网接受的是真实的人,你可以有缺点,可以出错,只要把自己的观点说出来就行,还要禁得住来自四面八方的批评甚至谩骂。这时,高晓松进入了李黎的视线。李黎分析,高晓松是那种泛文化泛娱乐类型的人,而且他在表达上有张力,心理承受能力巨大,说话也很吸引人。就这样,跟高晓松谈妥了。

李黎说:“现在很多脱口秀节目,差不多都定位在‘全娱乐’,现在发生的事件,我给你调侃一下,它的核心是博你一乐。而‘晓说’不是,它的定位不是博你一乐,而是发表我自己的观点,所以我特别强调它是‘文化脱口秀’,‘文化’两个字坚决不能给我去掉,因为这就是区别于娱乐脱口秀的标志。开始,高晓松给这个节目取名叫‘闲得蛋疼’,后来觉得这个不太雅,又取了一些特别雅的名字,都不合适。有一次我跟韩寒吃饭,韩寒起了‘晓说’这个名字。”

在此之前,网上还没有一档原创脱口秀节目。一档网络原创节目走红一般要有三个月的时间,但是“晓说”一上线就走红了,于是开始有人跃跃欲试,一个人面对着摄像机开始说了起来,各种“×说”节目纷纷传到视频网站。

李黎觉得,仅仅有一个高晓松是不够的,它不是像电视台那样,有一档固定时间的节目就行了,脱口秀应该是一个项目,而不是节目。她开始搜索那些自制上传的类型化节目,但没有让她满意的。这让她更加相信,不是随便谁就能做脱口秀节目的。“晓说”是跨中西文化的脱口秀节目,还应该有其他类型的节目。而且,互联网上最灵活的是,一个节目受关注,相应的广告也会随之而来,每一个节目都该对应不同类型的产品。她发现,“晓说”给她提供的一些数据让她更有信心去做不同内容的脱口秀节目。比如“晓说”里涉及军事话题,就特别受欢迎,文化、历史也受欢迎,之后就有了宋鸿兵的“鸿观”,袁腾飞的“袁游”、“腾飞五千年”,罗振宇的“罗辑思维”,梁冬的“梁言”,还有看面相的“相征”……李黎说:“‘晓说’到了第二季,网民已经不满足于高晓松坐在那里说了,开始希望看到走哪儿说哪儿了。”

袁腾飞主持的优酷自制节目“袁游”定位为“以实地探讨钩沉历史典故的游历型脱口秀”

谈到脱口秀节目为什么在网络上走红,李黎说:“那时候是男色审美时代的结束,俊男美女的综艺节目已经不吸引人了,开始进入真实的时代了,现在有很多真人秀节目。人们已经不愿意看那种弱智型、追求收视率的电视节目了,大家需要真实,需要真正的内容服务,是对于知识、对于这个新鲜世界去深度了解的时候了。其实这和人生一样,人们刚有钱的时候,都拼命地得瑟,等你真正得瑟够了的时候,就该沉下来了,想去了解这个世界。我觉得到了这个时代。过去都是一些低级趣味的内容在互联网走红,但是人们更喜欢看到对生命、对真实、对你所表达的那种东西的感悟。”

虽然高晓松的“晓说”在合同结束后跳槽到爱奇艺,但是优酷其他脱口秀节目都能保持很高的收视率,比如“鸿观”、“罗辑思维”。从整个视频网站来说,脱口节目仅仅占综艺节目介绍一部分。互联网视频网站必须拥有海量内容,所以,大量节目需要靠购买版权来填充。点击观看最多的还是综艺节目和影视剧。按照视频网站的数据推算,一个大型季播电视节目,如果观看次数超过600万,这个节目一定会火起来。而像“晓说”这样纯粹网络原创节目,每集平均观看次数超过300万,却已经家喻户晓了。

李黎说:“我们现在跟以前的运作方式完全不一样了。以前我总是说定位啊、跨中西啊……现在我根本就不这么做了。因为我发现,互联网渗透时间越长,用户的喜好也是随时在改变,那就随着它的节奏走。但是大框架不变,军事也好,经济也好。而且它是一个长线。换句话说,节目越来越垂直了。我锁定这批对军事和经济感兴趣的男性。‘相征’基本上是针对女性,因为女性会相信这些东西。其实就是越来越垂直,高晓松的‘晓说’三年前是泛娱乐,三年之后不是这个方向。所有做泛娱乐的,一定活不了,而且方向也不对。以后就是以独立、小群体、社群化的、垂直领域的内容。一定要搞清你锁定的这批人群是谁。

《逻辑思维》、《梁言》、《袁游》、《鸿观》组合文房四宝

李黎所说的垂直锁定,让广告客户的投放更具靶向性。“互联网和电视台不一样,电视台是24小时的,互联网是庞大的一个体系,它需要海量的内容。我们不可能把这个做完。我们能做的是先把商业模式做出来,比如所有汽车都在追脱口秀,因为它跟它的细分人群相关,然后再把它的衍生产品推出来。‘罗辑思维’表面是一个脱口秀,其实这只是一个它展示的载体。它在做一个社群,做衍生、做电商,那一块儿是它的主业。‘鸿观’除了读书,它在做游戏,货币的游戏。它们都不仅仅是一个简单的节目。”

即使脱口秀节目的垂直性很强,每年能创造大约一个亿的广告收入,但在整个视频网站中,所占的盈利比例还是很低,用李黎的话讲“还只是一颗小沙粒”。但她同时说:“但是它的价值,它真正让所有人,包括客户、用户甚至媒体人发现互联网可以做节目了,还能做一个好的节目,而且原来没有任何客户。当时有一个不太符合‘晓说’这样品牌的客户出2000万元要冠名,我不同意。那时候我觉得‘晓说’刚刚起步,大家还没有足够的认知,还在骂高晓松长得丑的情况下,如果我要弄一个特别不好的品牌,它的定位就完全丧失了,所以我打死都不肯让这个客户冠名。那时候销售要背业绩啊,我坚决不同意。现在季播电视节目冠名没有3个亿就别谈,而视频网站节目冠名也是从几百万到一两千万元,我觉得接下来5000万到1亿元的冠名马上就要出现了。”

李黎认为,将来会有更多的人在网上表演脱口秀节目,但绝对不会是互联网视频节目的发展趋势。“脱口秀只是其中很小的一个门类,而不是全部。互联网颠覆得太快了,不管它未来怎么样,它是以垂直、细分、建立社群的这种形式,慢慢抢占互联网的。

--------------------------------------------------

本文作者系老胡,转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
6D彩票 www.380377.com-七乐彩兑奖期限| www.414883.com-跑马pk10是黑彩| www.577937.com-鄂彩-| www.688488.com-微信福利彩票怎么买| www.809690.com-多彩网3d走势图| www.51vv.cc-水彩画笔套装| www.6891.xyz-海南七星彩麦奖网站| www.52573.cc-好彩扑鱼-| www.029017.com-国民彩票官网| www.178808.com-福彩快三规律破解| www.314399.com-体彩足球彩票怎么看| www.789943.com-福彩3d夜间字谜谜| www.912372.com-北正街附近体彩店| www.xp04.com-彩票app下载送钱| www.639865.com-福彩计划网-| www.752629.com-浙江快乐彩十二选5| www.836496.com-报纸福彩天地| www.907044.com-彩票有8位数吗| www.971315.com-网上江苏体彩网首页| www.cp219.com-快彩3app-| www.279285.com-吉林快三微信群严打| www.006973.com-河南幸运彩号码图| www.077921.com-够力七星彩奖表图| www.147773.com-试玩账号的彩票| www.790681.com-双色球走势彩吧助手| www.880418.com-买什么彩稳赚不赔| www.989254.com-杭州福彩店怎么申请| www.ix62.com-浙江体彩官方网站| www.18wr.com-领军彩票导师微信号| www.2262.vip-鸿易彩票-| www.8482.loan-八彩-| www.75824.com-亚洲杯足彩玩法| www.zt84.com-彩虹5无人机订单| www.152507.com-双色球彩之网| www.243088.com-福彩计划公式骗局| www.337500.com-天天盈球竞彩大势| www.412003.com-小草彩钢围挡定做| www.522573.com-腾讯分分彩龙虎规则| www.600014.com-把彩票号码都买了| www.677051.com-全民中奖彩票下载| www.788255.com-足彩18088-| www.870521.com-耀州彩票店转让| www.962649.com-彩票平台银河| 盈彩www.890702.com| www.oh07.com-中国体彩官方网站| www.305573.com-买彩票的流程| www.397964.com-七星彩算局划归下载| www.531883.com-江苏快三倍投盈利表| www.612895.com-彩票到家店主版| www.688537.com-山西体彩电话投注| www.771166.com-时时彩流水-| www.848770.com-体育彩票手机官网| www.917271.com-彩铅画简单图片| www.981137.com-彩票合买代购软件| www.cp9779.com-重庆时时彩app| www.335726.com-周四体彩彩票开奖吗| www.691.com-超信做彩票帮投单| www.022751.com-福彩3d断组大全| www.128132.com-手机福彩网app| www.195008.com-老快三开奖结果| www.268480.com-9彩娱乐平台网址| www.340211.com-彩吧彩报第一二三版| www.08074.com-彩票丢了-| www.cp9585.com-湖北快三今天开奖| www.293727.com-易彩网骗局揭秘| www.575664.com-60彩票网站-| www.773537.com-台湾时时彩官方首页| www.591.cc-重庆彩票王成周最近| www.903478.com-赢彩计划走势图| www.984267.com-时时彩获刑-| www.bn64.com-下载易彩app| www.14rd.com-彩票店转让协议书| www.314946.com-怎样玩时彩才能稳赚| www.422219.com-投彩网址-| www.532582.com-彩票计算方程| www.606615.com-属狗适合买什么彩票| www.272885.com-骗买福彩pc蛋蛋| www.940608.com-大发快三如何压大小| www.53258.cc-梦见买彩票号码| www.123761.com-刮刮彩技巧-| www.296112.com-三的跨度走势图福彩| www.376153.com-彩票追加和双倍| www.536108.com-体彩七星开奖结果| www.651992.com-巨弘国际彩票| www.768001.com-北京福彩对奖| www.835165.com-lol炫彩皮肤| www.908791.com-湖南省福彩领奖地址| www.973595.com-手机反光彩膜| www.751185.com-彩票软件破解版| www.972.hk-七乐彩公式-| www.12077.cc-体彩手机投注怎么玩| www.017595.com-六亿彩票网站| 亚洲彩www.68568j.com| www.725610.com-甘肃快三游戏规则| www.869762.com-下载体彩排列五开奖| www.962824.com-彩乐乐体彩推荐| www.wn22.com-体育彩票贴吧| www.696.in-王者彩票一218| www.769039.com-好彩软件下载| www.760146.com-六福彩票官方代理| www.234071.com-江苏快三平台登录| www.867679.com-有哪些彩票app| www.930370.com-体育彩票号码玩法| 福彩www.16878z.com| www.486258.com-5分极速彩票| www.579845.com-朱雀彩票-| www.661063.com-02彩票-| www.721553.com-七星彩内部精准码| www.791601.com-京东彩票游戏赚钱吗| www.866559.com-500彩票注册| www.924705.com-奖金过亿的彩票| www.975248.com-体彩自助终端机| 乐彩网www.695756.com| www.gy61.com-共享彩票倍率邀请码| www.xj63.cc-甘肃省福利彩票中心| www.04rz.com-油性彩铅教程| www.68mn.com-乐彩国际平台骗局| www.708192.com-状元彩票诈骗| www.rh44.com-天津彩票时时彩| www.757752.com-中彩网靠谱么| www.900869.com-福彩三地小军图迷| 彩票坊www.022tj.cc| www.026596.com-博彩足球平台| www.142971.com-亚博彩票手机版下载| www.356836.com-怎样查彩票-| www.582010.com-悟空彩票是真的吗| www.693884.com-头奖彩票公告| www.761124.com-好彩一投注技巧| www.846454.com-时时彩海南私彩玩法| www.908939.com-7070彩票官方| www.972887.com-彩虹代刷app官方| www.la64.com-棒棒彩票网页| www.01gn.com-彩虹的形成图解| www.79lw.com-糖果彩螽值得养吗| www.1268.live-历史开奖记录七乐彩| www.792197.com-彩票无票兑奖| www.877762.com-中国福刺彩票| www.942872.com-快三赚流水-| www.996796.com-体彩小珍独胆专家准| www.aw84.com-体育彩票5d开奖| www.qd96.com-93彩票-| www.04ot.com-竟彩比分直播澳克网| www.64bs.com-足彩公众号排名榜| www.831.cm-主播彩票开奖| www.3999.vip-邯郸彩礼最贵的地方| www.8995.biz-手机凤凰网彩票官方| www.30568.cc-镶星录3d彩漫作者| www.67388.cc-网上福彩双色球兑奖| www.363588.cc-彩虹的颜色有顺序吗| www.421296.com-体彩大乐透6+1| www.503056.com-彩友多怎样查找店铺| www.709008.com-分分彩同时买大小| www.786393.com-百博海南七星彩网址| www.869527.com-彩神软件骗局揭秘| www.8638.wang-彩视为什么注册不了| www.316453.com-网络彩票快三诈骗| www.389160.com-众彩网唐儿荐蓝| www.512070.com-古风女子背影彩铅| www.701027.com-足彩通官方下载| www.795394.com-体彩彩涂-| www.910107.com-粤彩联盟报今期| www.69167.com-马来分分彩开奖网址| www.013210.com-特网彩票-| www.340234.com-时时彩软件哪里买|